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“茶分天下”,茶企如何做好跨品牌延伸
更新时间:2012/7/17 11:54:09 来源: 浏览次数:1342
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  近日,伴随春茶上市,茶叶销售旺季悄然来临,众多茶叶店纷纷换上了新茶,也涌现了不少新店。昨日,记者在走访福州茶叶市场时发现,今年铁观音、岩茶和红茶“三分天下”的现象仍然在持续,众多茶企打造的明星岩茶、红茶产品纷纷登上销售主力的位置。近年来,由于茶叶消费呈现出的多元化融合趋势越来越明显,在白热化的竞争中,茶企纷纷延伸品类。

  业内人士称:“为应对市场需求,现在的茶叶店几乎都同时销售铁观音、岩茶和红茶,其中,有不少是跟风效应,产品质量参差不齐。以此同时,记者发现,在品类延伸上,也有不少茶企做的很出彩,其中,日春股份公司表现抢眼。

  据悉,日春将“以铁观音为核心,福建红茶、武夷岩茶为两翼,长期专注茶叶品质的高端茶叶自主品牌供应商”作为企业的战略定位。并在此战略定位的指导下,坚持“真品质、不二价”的经营理念,对品质、服务严格贯彻,满足、创造中国政治、经济、外交领域社会精英的饮茶需求。

  1996年,黄氏携“红方”加入日春。据了解,“红方”历史悠久,起源于明朝末年武夷山脚下一黄姓制茶作坊,拥有精湛的红茶、岩茶制作工艺。“武夷茶历经上千年的文化积淀,我们应该尽量的去保护和传承”,日春股份公司总裁王启联说,“武夷茶依托独有的自然环境和传统制作工艺,才备受中外客户青睐。”为了让传统工艺得到延续和发展,2010年,日春在与北京大学共同建立了“铁观音研究基地”的基础上,又携手武夷学院建立了“武夷岩茶与红茶研究基地”,正式启动科研平台,开启了武夷茶产业跨越发展的新篇章。2011年,为将红方产品做得更加规范、专业,日春在武夷山成立福建武夷山红方茶业有限公司,这标志着日春在战略定位的指导下又往前垮了一大步。

  2012年5月,“红方”开始有了自己的专卖店,这也是日春全国首家主推红茶、岩茶的特色专营店。红方专卖店落座于福州市区华林路与六一北路交界点,地处交通要道,停车方便。店内装修以简约的黑白两色为主色调,展架上雕刻着“红方”印章式LOGO,风格新颖独特,又不失日春的高贵典雅。淡淡的松烟香,梵音袅袅的茶间,古朴的书桌,一杯香茗,氤氲的热气,淡淡馨香。这样古今巧妙结合的装修设计,让人不禁赞叹,不觉放慢脚步来感受这难得的惬意。

  “开设红方专卖店、建立武夷岩茶红茶研究基地、成立公司专门制作红茶岩茶……这一系列动作表明,日春是真正用心对待品类延伸的茶企。”业内人士表示,“茶企延伸品类已经是普遍的现象,但是,将品类延伸做得好,才是真实力,而日春股份公司‘红方’或将引领茶业发展新战略模式。”


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